Analyse du Publicité extérieure Marché 2026-2033 : Identification des tendances émergentes et des zones de croissance à fort potentiel

Marché de la publicité extérieure Le taux de croissance annuel composé (TCAC) devrait atteindre 7,8 % entre 2025 et 2033, pour atteindre 45,2 milliards de dollars des États-Unis en 2025, et devrait augmenter de 81,5 milliards de dollars d'ici 2033 à la fin de la période de prévision.

Principales tendances et perspectives du marché de la publicité extérieure

Le marché de la publicité extérieure subit une transformation importante, tirée par les progrès technologiques et l'évolution des comportements des consommateurs. Les principales tendances indiquent une évolution vers des campagnes dynamiques, axées sur les données et interactives, allant au-delà des panneaux d'affichage statiques traditionnels. L'intégration des technologies numériques et l'amélioration des capacités de mesure remodelent la façon dont les marques se connectent avec le public dans les espaces publics, favorisant ainsi des expériences hors du foyer plus engageantes et efficaces.

• L'adoption accrue de la publicité numérique à l'extérieur du domicile (DOOH) permet d'obtenir des contenus dynamiques et des mises à jour en temps réel.
• Intégration des plateformes publicitaires programmatiques pour OOH, permettant l'achat automatisé, la vente et l'optimisation de l'espace publicitaire.
• Utilisation croissante des outils d'analyse des données et de mesure de l'auditoire pour cibler les campagnes de façon plus efficace et démontrer le rendement.
• L'accent est mis sur des campagnes expérientielles et interactives en plein air qui engagent les consommateurs directement par le biais des codes QR, de la réalité augmentée (AR) et de l'intégration des médias sociaux.
• Des pratiques publicitaires durables gagnent en traction, en mettant l'accent sur des matériaux écologiques et des affichages numériques économes en énergie.
• Convergence avec la publicité mobile, en exploitant les données de localisation pour offrir des campagnes multicanaux cohérentes.

Analyse d'impact de l'IA sur la publicité extérieure

L'intelligence artificielle révolutionne profondément le paysage publicitaire extérieur en améliorant la personnalisation, l'efficacité et les capacités prédictives. Les algorithmes d'IA permettent aux annonceurs d'analyser de vastes ensembles de données liées aux caractéristiques démographiques du public, aux modes de circulation et aux facteurs environnementaux, ce qui permet d'obtenir des publicités plus précisément ciblées et pertinentes sur le plan contextuel. Cette intégration technologique optimise les performances de la campagne et transforme l'OOH traditionnel en un moyen sophistiqué et axé sur les données.

• Amélioration du ciblage du public grâce à l'analyse démographique et comportementale de l'IA, en optimisant le placement de la publicité.
• Optimisation dynamique du contenu, où l'IA ajuste les créations publicitaires et les messages en temps réel en fonction de facteurs externes comme le temps, l'heure ou les événements.
• Amélioration des modèles de mesure et d'attribution des campagnes, fournissant des renseignements plus précis sur l'efficacité de l'OOH.
• Planification et achat automatisés des médias, rationalisation du processus d'identification et d'achat d'un inventaire publicitaire optimal.
• Analyse prédictive pour l'anticipation des mouvements d'audience et des heures de pointe, maximisant l'exposition à la publicité.
• Facilitation des expériences publicitaires personnalisées en comparant le contenu publicitaire aux profils individuels détectés au moyen de données anonymes.

Tâches clés Publicité extérieure Taille du marché et prévisions

• Le marché de la publicité extérieure devrait connaître une croissance substantielle, reflétant son rôle en évolution dans les stratégies médiatiques.
• Il devrait atteindre 45,2 milliards de dollars en 2025, ce qui démontre une forte valeur marchande fondamentale.
• Selon les prévisions, il devrait atteindre 81,5 milliards de dollars d'ici 2033, ce qui indique une expansion importante au cours de la période de prévision.
• Prévu pour croître à un TCAC sain de 7,8 % de 2025 à 2033, dépassant de nombreux segments des médias traditionnels.
• Digital Out-of-Home (DOOH) est un moteur de croissance primaire qui stimule l'innovation et attire de nouveaux investissements.
• L'urbanisation et le développement des infrastructures sont des facteurs clés qui contribuent à l'expansion du marché.
• L'intégration croissante des données et de la technologie renforce l'efficacité de l'OH et l'attrait du marché.

Analyse des facteurs du marché de la publicité extérieure

Le marché de la publicité extérieure est principalement animé par plusieurs forces macroéconomiques et technologiques puissantes qui renforcent sa pertinence dans les stratégies de marketing modernes. L'urbanisation continue de concentrer les populations dans les régions métropolitaines, ce qui augmente naturellement la circulation des pieds et des véhicules, ce qui élargit la base d'audience des médias à l'extérieur du foyer. Parallèlement, les progrès de la technologie numérique transforment les panneaux d'affichage statiques en toiles dynamiques et interactives, permettant des campagnes plus engageantes et mesurables. La convergence de l'OOH avec la publicité programmatique et l'analyse des données amplifie son attrait. Les annonceurs peuvent désormais cibler des données démographiques spécifiques avec une précision sans précédent, optimiser les campagnes en temps réel, et démontrer des rendements évidents sur l'investissement, faisant de l'OH une composante de plus en plus attrayante des mélanges de marketing intégrés. Ces facteurs contribuent collectivement à la robuste trajectoire de croissance du marché et à l'innovation soutenue.

Conducteurs	(~) Impact sur les prévisions en % du TCAC	Pertinence régionale/pays	Période d'impact
Accroître l'urbanisation et le développement des infrastructures	+1,5 %	Global, en particulier APAC et les économies émergentes	À long terme (2025-2033)
Progrès technologiques dans le domaine du numérique hors domicile (DOOH)	+1,8 %	Amérique du Nord, Europe, APAC développé	Mi-parcours (2025-2029)
Adoption croissante de la publicité programmatique en OOH	+1,2 %	Marchés mondiaux, principalement développés	Moyen à long terme (2025-2033)
Augmentation des capacités d'analyse et de mesure des données pour OOH	+1,0 %	Global, avec une forte concentration en Amérique du Nord, Europe	Court à moyen terme (2025-2028)
Accent accru sur la publicité expérientielle et contextuelle	+0,8 %	Global, en particulier les centres urbains	Mi-parcours (2026-2030)

Analyse des restrictions du marché de la publicité extérieure

Bien que le marché de la publicité extérieure démontre une croissance robuste, il fait également face à des restrictions spécifiques qui peuvent influencer son expansion. Les obstacles réglementaires, en particulier en ce qui concerne la taille, le placement et le contenu des publicités en extérieur, varient considérablement selon les régions et peuvent imposer des restrictions aux nouvelles installations ou à la liberté de création. Ces règlements sont souvent motivés par des préoccupations esthétiques, des considérations environnementales ou la sécurité publique, créant des paysages de conformité complexes pour les annonceurs. De plus, la concurrence intense d'autres canaux de publicité numérique, comme les médias sociaux et le marketing des moteurs de recherche, continue de détourner les budgets publicitaires. Ces alternatives numériques offrent souvent des avantages perçus en termes d'hyper-cible, d'analyse en temps réel et de coûts d'entrée moins élevés, ce qui pose un défi pour OOH de démontrer constamment un ROI supérieur. Surmonter ces contraintes exige une innovation continue dans la mesure de l'OOH, une souplesse dans l'adaptation à divers environnements réglementaires et une articulation claire de la proposition de valeur unique de l'OOH dans une stratégie médiatique intégrée.

Dispositifs de retenue	(~) Impact sur les prévisions en % du TCAC	Pertinence régionale/pays	Période d'impact
Cadres réglementaires stricts et lois de zonage	-0,9 %	Amérique du Nord, Europe, Zones urbaines spécifiques à l'échelle mondiale	À long terme (en cours)
Coûts d'investissement et d'entretien initiaux élevés pour le DOOH	-0,7%	Global, impactant les petits acteurs	Court à moyen terme (2025-2028)
Concurrence des canaux publicitaires numériques	-1,1 %	À l ' échelle mondiale	À long terme (en cours)
Défis dans la mesure et l'attribution du public granulaire	-0,5 %	Un budget global qui a un impact	Mi-parcours (2026-2030)

Analyse des possibilités de marché de la publicité extérieure

D'importantes possibilités de croissance et d'innovation sur le marché de la publicité extérieure, en particulier à mesure que la technologie évolue. L'expansion des réseaux numériques hors domicile (DOOH) dans de nouveaux espaces publics, tels que les centres de transit, les environnements de vente au détail et les infrastructures urbaines intelligentes, offre un vaste potentiel inexploité pour atteindre divers publics. Cette prolifération d'écrans numériques permet une livraison de contenu très dynamique et des ajustements immédiats de campagne, en améliorant la pertinence et l'engagement. De plus, l'intégration de l'OOH aux technologies émergentes comme la 5G, la réalité augmentée (AR) et les appareils IoT (Internet des objets) crée des pistes pour des expériences de consommateurs profondément interactives et personnalisées. Ces avancées permettent des campagnes hyper ciblées basées sur des données environnementales en temps réel et des interactions avec le public, transformant OOH d'un support passif en une plateforme active d'engagement. Tirer parti de ces occasions sera crucial pour les acteurs du marché de saisir de nouveaux flux de revenus et de consolider la position d'OOH en tant que partie indispensable des futurs écosystèmes publicitaires.

Possibilités	(~) Impact sur les prévisions en % du TCAC	Pertinence régionale/pays	Période d'impact
Expansion de l'extérieur numérique (DOOH) Réseaux	+1,3 %	Économies mondiales, en particulier les économies numériques émergentes	À long terme (2025-2033)
Intégration avec Smart City Initiatives et développement urbain	+1,0 %	Centres urbains de haute technologie	Moyen à long terme (2026-2033)
Hyper-Targissement et personnalisation grâce à l'intégration des données	+1,1 %	Amérique du Nord, Europe, APAC développé	Court à moyen terme (2025-2029)
Emergence des campagnes interactives et expérientielles de l'OOH	+0,9 %	Zones de consommation mondiales, en particulier à forte circulation	Mi-parcours (2027-2031)

Publicité extérieure Défis du marché Analyse d'impact

Le marché de la publicité extérieure fait face à des défis distincts qui exigent des réponses stratégiques des acteurs de l'industrie pour maintenir la croissance et la pertinence. La perception du public en ce qui concerne l'encombrement visuel et l'impact environnemental demeure une préoccupation importante. Une sursaturation de la publicité, en particulier dans les zones urbaines, peut conduire à la fatigue et au sentiment négatif du public, ce qui pourrait entraîner une surveillance réglementaire plus stricte ou une opposition de la collectivité aux nouvelles installations. Il est de plus en plus important de répondre à ces préoccupations par des conceptions et des pratiques durables intégrées sur le plan esthétique. En outre, la nature dynamique de l'attention des consommateurs dans un monde numériquement saturé pose un défi. Alors que OOH offre une visibilité inévitable, capturer et garder l'attention à une époque d'utilisation constante des appareils mobiles nécessite un contenu plus créatif et engageant. Le fait de s'assurer que les campagnes ne sont pas seulement vues, mais qu'elles résonnent et stimulent l'action dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus distraits exige des approches novatrices et une compréhension plus approfondie du comportement du public dans les espaces publics. Surmonter ces défis définira la capacité d'adaptation future et le succès de la publicité extérieure.

Défis	(~) Impact sur les prévisions en % du TCAC	Pertinence régionale/pays	Période d'impact
Pollution visuelle et perception du public	-0,8 %	Zones urbaines mondiales, particulièrement denses	À long terme (en cours)
Vulnérabilité aux facteurs environnementaux et au vandalisme	-0,6 %	Globale, variable selon le climat et la localisation	À long terme (en cours)
Nécessité d'une mesure cohérente et normalisée dans toutes les régions	-0,5 %	Global, en particulier pour les campagnes internationales	Mi-parcours (2026-2030)
Adaptation aux technologies rapides Changement et comportement des consommateurs	-0,7%	À l ' échelle mondiale	Court à moyen terme (2025-2028)

Marché de la publicité extérieure - Mise à jour de la portée du rapport

Ce rapport complet d'étude de marché présente une analyse approfondie du marché de la publicité extérieure, qui fournit des renseignements critiques sur son paysage actuel, ses performances historiques et ses projections futures. Il examine méticuleusement la dynamique du marché, les facteurs de croissance, les restrictions, les possibilités et les défis, en tirant parti de méthodologies solides pour prévoir la taille et les tendances du marché. Le rapport vise à doter les intervenants de renseignements exploitables, ce qui leur permettra de prendre des décisions stratégiques éclairées dans cette industrie en évolution.

Attributs du rapport	Détails du rapport
Année de référence	2024
Année historique	2019 à 2023
Année de prévision	2025-2033
Taille du marché en 2025	45,2 milliards de dollars
Prévisions du marché en 2033	81,5 milliards de dollars
Taux de croissance	7,8% TCAC de 2025 à 2033
Nombre de pages	257
Principales tendances	DOOH et intégration programmatique Ciblage du public axé sur les données Campagnes expérientielles d'OOH Pratiques publicitaires durables Téléphone portable Convergence
Segments couverts	Par type: Panneaux d'affichage (Panneaux d'affichage standard, Panneaux d'affichage numériques, Panneaux d'affichage mobiles), Mobilier de rue (abris d'autobus, kiosques, toilettes publiques), Publicité en transit (enveloppes d'autobus, enveloppes de train, publicité aéroportuaire, toits de taxi), Alternative/ambient (Point de vente, Guerrilla Marketing, écrans numériques dans les centres commerciaux/Gymnes) Par demande: Vente au détail, Médias et Divertissement, Immobilier, Télécommunications, Automobile, Services financiers, Biens de consommation, Santé, Autres Par format : statique, numérique Par emplacement: Urbain, Suburbain, Rural
Principales entreprises couvertes	Groupe de médias extérieurs, Solutions publicitaires mondiales, Cityscape Media, Affichages d'impact, Panneaux d'affichage Pinnacle, Innovateurs OOH numériques, Systèmes d'annonces en transit, Médias StreetSmart, Zenith Outdoor, Bright Sky Media, Solutions de vision urbaine, Elite OOH, Annonces visionnaires, Média Omni-channel, Communications de l'espace public, Annonces Horizon, Médias de premier site, Grand View OOH, Publicité Landmark, Systèmes d'affichage dynamique
Régions couvertes	Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique (APAC), Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique (MEA)
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Analyse de segmentation:

Le marché de la publicité extérieure est méticuleusement segmenté pour offrir une vue granulaire de ses diverses composantes et comprendre la dynamique variée qui influe sur sa croissance dans différentes catégories. Cette segmentation permet aux entreprises d'identifier des créneaux, d'adapter des stratégies à des sous-marchés spécifiques et d'évaluer avec précision le paysage concurrentiel de chaque segment. L'analyse du marché à travers ces objectifs distincts révèle les principaux flux de revenus et domaines d'investissement futurs, offrant une compréhension complète de la structure et du potentiel complexes de l'industrie.

• Par type: Ce segment classe la publicité extérieure en fonction de la structure physique ou du support utilisé pour l'affichage.
  • Tableaux d'affichage: Ce sous-segment comprend les grandes structures publicitaires habituellement situées le long des routes.
    • Panneaux d'affichage standard: Panneaux d'affichage statiques traditionnels.
    • Panneaux numériques : Affichages électroniques capables de montrer du contenu dynamique.
    • Panneaux mobiles: Publicités affichées sur des véhicules ou des structures mobiles.
  • Mobilier de rue: Publicité intégrée dans les infrastructures urbaines.
    • Abris d'autobus : Annonces placées sur ou dans les structures d'arrêt de bus.
    • Kiosques: Structures autonomes pour l'information ou les services, souvent avec panneaux publicitaires.
    • Toilettes publiques: Publicité intégrée dans les toilettes publiques.
  • Publicité en transit: Annonces affichées sur ou au sein des systèmes de transport en commun et des infrastructures connexes.
    • Enveloppes de bus: Publicité complète ou partielle couvrant les bus.
    • Train Wraps: Annonces sur les trains, y compris les métros et les trains de banlieue.
    • Publicité aéroportuaire: Annonces dans les terminaux d'aéroport, les salons et les zones de réclamation de bagages.
    • Hauts de taxi : Affichages publicitaires montés sur les toits des taxis.
  • Autres: Placements publicitaires extérieurs non traditionnels souvent conçus pour des contextes spécifiques ou à fort impact.
    • Point de vente: Annonces placées près des points de vente, comme les magasins de détail extérieurs.
    • Guerrille Commercialisation: Campagnes non conventionnelles et souvent peu coûteuses dans les espaces publics.
    • Écrans numériques dans les centres commerciaux/gyms : Affichages numériques dans les lieux commerciaux ou récréatifs intérieurs.
• Par demande: Cette segmentation se concentre sur les industries des utilisateurs finaux qui tirent parti de la publicité extérieure pour répondre à leurs besoins en marketing.
  • Commerce de détail: Promouvoir les produits, les ventes et la sensibilisation à la marque pour les chaînes de détail et les magasins individuels.
  • Médias & Divertissement : Publicité de films, musique, événements et émissions de télévision.
  • Immobilier: Promotion des propriétés résidentielles ou commerciales et des nouveaux développements.
  • Télécommunications: Publicité des réseaux mobiles, des services Internet et des appareils.
  • Automobile: Campagnes pour les nouveaux modèles de véhicules, marques et concessionnaires.
  • Services financiers : Promotions pour les banques, les compagnies d'assurance et les entreprises d'investissement.
  • Biens de consommation: Publicité pour les biens de consommation, les aliments, les boissons et les produits de soins personnels qui se déplacent rapidement.
  • Santé : Promouvoir les hôpitaux, les cliniques, les produits pharmaceutiques et la sensibilisation à la santé.
  • Autres : campagnes gouvernementales, organisations à but non lucratif, éducation, voyages et tourisme.
• Par format: Ce segment différencie la publicité extérieure en fonction de la technologie d'affichage.
  • Static: Affichages non numériques traditionnels avec contenu fixe.
  • Digital: Écrans électroniques capables d'afficher du contenu dynamique, y compris des vidéos et des mises à jour en temps réel.
• Par emplacement: Cette segmentation tient compte du cadre géographique dans lequel les publicités extérieures sont placées.
  • Urbain: Zones urbaines à forte densité avec circulation importante des pieds et des véhicules.
  • Sous-urbain: Zones entourant les grandes villes, souvent avec un mélange de zones résidentielles et commerciales.
  • Rural : Zones moins peuplées, où la publicité extérieure pourrait cibler des itinéraires spécifiques ou des communautés locales.

Faits saillants régionaux

Le marché mondial de la publicité extérieure présente des dynamiques variées dans différentes régions, influencées par les taux d'urbanisation, l'adoption technologique, les environnements réglementaires et la croissance économique. Chaque région présente des possibilités et des défis uniques qui façonnent sa contribution à la trajectoire globale du marché. La compréhension de ces nuances régionales est cruciale pour l'entrée et l'expansion stratégiques des marchés. L'Amérique du Nord est une force dominante sur le marché de la publicité extérieure, caractérisée par des infrastructures avancées et des taux d'adoption élevés des technologies numériques hors domicile (DOOH). Les principales régions métropolitaines de la région, comme New York, Los Angeles et Toronto, sont des points chauds pour les installations innovatrices du DOOH, les campagnes programmatiques de OOH et le ciblage du public axé sur les données. Les dépenses élevées de consommation et un écosystème publicitaire mature renforcent encore sa part de marché, ce qui en fait une région clé pour l'inventaire haut de gamme et l'exécution de campagnes de pointe. L'Europe est un autre marché important, présentant un mélange de publicité extérieure traditionnelle et numérique. Des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France mènent l'innovation DOOH, mue par des initiatives de villes intelligentes et des investissements substantiels dans la publicité dans les transports publics. Si des réglementations strictes dans certaines villes européennes peuvent poser des défis, l'accent mis sur des solutions durables et esthétiquement intégrées assure sa pertinence. La région est témoin d'un intérêt croissant pour l'OOH programmatique, car les annonceurs recherchent une plus grande efficacité et des résultats mesurables. L'Asie-Pacifique (APAC) devrait être la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché de la publicité extérieure, propulsée par l'urbanisation rapide, le développement des infrastructures et l'augmentation des revenus disponibles dans les économies émergentes comme la Chine, l'Inde et les pays de l'Asie du Sud-Est. La densité de population et l'augmentation des mégapoles fournissent un vaste public aux médias de l'OOH. Investissement dans l'infrastructure numérique et la prolifération des écrans LED grand format dans les centres urbains animés transforment le paysage OOH, ce qui en fait un marché très attrayant pour les annonceurs locaux et internationaux. L'Amérique latine affiche un fort potentiel, le Brésil et le Mexique étant à la tête de la croissance. L'urbanisation croissante, l'expansion des secteurs de la vente au détail et l'augmentation de la pénétration numérique stimulent la demande de solutions de publicité extérieure modernes. Bien que l'OOH traditionnelle demeure prédominante, on assiste à une tendance croissante vers les écrans numériques et les campagnes intégrées, en particulier dans les grandes villes. La région se caractérise par des marchés de consommation dynamiques et un public réceptif pour les médias en plein air qui s'y intéressent visuellement. La région du Moyen-Orient et de l'Afrique connaît une croissance notable, en particulier dans les pays du Conseil de coopération du Golfe. Une diversification économique rapide, des projets d'infrastructure importants et un secteur touristique en plein essor créent de nouvelles possibilités de publicité extérieure. Les investissements dans le développement de villes intelligentes et les lieux de divertissement publics à grande échelle sont à l'origine de l'adoption d'écrans DOOH ultramodernes. L'Afrique, en particulier l'Afrique du Sud et le Nigéria, présente également des perspectives de croissance à long terme à mesure que l'urbanisation et la connectivité numérique s'améliorent, ouvrant de nouvelles voies à la présence des médias extérieurs.

Meilleurs joueurs clés :

Le rapport d'étude de marché porte sur l'analyse des principaux acteurs du marché de la publicité extérieure. Parmi les principaux acteurs présentés dans le rapport figurent :

• Société de publicité Lamar
• JCDecaux SA
• Médias extérieurs Inc.
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Publicité extérieure mondiale
• APG SGA SA
• Ströer SE & Co. KGaA
• Ocean Outdoor Limited
• Daktronics, Inc.
• NEC Display Solutions of America, Inc.
• La société Primesight Ltd.
• Val Morgan Outdoor
• Adflow Network Inc.
• Grand arbre mondial
• Extérieur Evergreen
• Extérieur bleu
• Spectra Extérieur
• Systèmes d'affichage numérique
• Médias urbains extérieurs
• Groupe des médias extérieurs

Foire aux questions :

Quelle est la taille actuelle du marché de la publicité extérieure?

Le marché de la publicité extérieure est évalué à 45,2 milliards de dollars en 2025. Cette évaluation tient compte de la résilience continue de l'industrie et de l'intégration croissante des technologies numériques de pointe dans les médias extérieurs.

Quel est le taux de croissance prévu pour le marché de la publicité extérieure?

Le marché de la publicité extérieure devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,8 % entre 2025 et 2033. Ce taux de croissance robuste est principalement attribuable aux progrès de la technologie numérique hors domicile (DOOH), à l'urbanisation accrue et à l'adoption de publicités programmatiques.

Comment l'IA influe-t-elle sur le marché de la publicité extérieure?

L'intelligence artificielle a un impact significatif sur le marché de la publicité extérieure en permettant un ciblage accru du public, une optimisation dynamique du contenu et une mesure plus précise de la campagne. L'analyse assistée par l'IA aide les annonceurs à comprendre le comportement du public, à personnaliser les messages en temps réel et à optimiser les placements publicitaires pour une efficacité maximale, en transformant l'OOH en un support plus axé sur les données et plus efficace.

Quelles sont les principales tendances qui façonnent le marché de la publicité extérieure?

Parmi les principales tendances du marché de la publicité extérieure, mentionnons l'adoption généralisée de la publicité numérique hors domicile (DOOH), l'intégration de plates-formes d'achat programmatiques pour l'inventaire de l'OOH, le recours accru à l'analyse des données pour l'optimisation des campagnes et l'importance croissante accordée aux campagnes publicitaires interactives et expérientielles qui engagent les consommateurs directement dans les espaces publics.

Quelles régions mènent la croissance du marché de la publicité extérieure?

L'Amérique du Nord et l'Europe détiennent actuellement des parts de marché importantes en raison des infrastructures avancées et de l'adoption de technologies de pointe. Toutefois, l'Asie-Pacifique (APAC) devrait être la région qui connaît la croissance la plus rapide, sous l'effet de l'urbanisation rapide, de l'expansion de l'infrastructure numérique et de l'augmentation de la population dans les économies émergentes comme la Chine et l'Inde.